香港“购物天堂”吸引内地人赴港购物 中档消费成主流

“一掷千金购名牌，奢侈品店排大队”曾经是很多人对内地游客在港购物的印象。事实上，“高端、大气、上档次”的奢侈品现如今已经不再是内地游客主攻的唯一对象。

平价服饰、个人护理用品、药品，甚至是大米、猫粮频繁出现在赴港游客的购物清单上。内地游客的消费模式正逐渐由高档消费变为中档消费.

有“购物天堂”美誉的香港近年来几乎成为内地游客出境购物的首选地，2013年，这一消费额已激增至1700亿元，10年间大涨6.3倍。消费金额不断增长的同时，内地游客在港的消费结构和主体也在不断变化。

目前，在港消费的内地游客主要分为两类：一类是来自离香港较近的内地城市游客，如深圳、广州等，主攻日常用品，多为当日或隔天往返；另一类是路途较远的内地游客，普遍在港停留数日，多会购买一到几件奢侈品以及多件护肤品、金饰和电子产品等中档消费品。

香港商务及经济发展局2013年进行的调查显示，化妆品及护肤品、食品、药品及中药是自由行旅客最喜爱购买的物品。高端消费品，如名牌手表、珠宝首饰、皮革制品等多为在港过夜的自由行游客所购买，不过夜自由行旅客则较多选购洗发露、纸尿裤等日常生活用品。据统计，2013年过夜自由行内地游客日平均消费3593元，不过夜自由行游客为2887元，且消费额呈不断上涨趋势。

全球知名的市场调研公司尼尔森在香港进行的“内地游客研究调研”结果显示，2013年，除北京、上海和广州以外的内地非一线城市游客同比增长43%，增幅远超过一线城市游客；2012年，非一线城市游客平均花费1.78万元，其中71%都用来购物，较前一年上升10个百分点。

随着到香港消费的次数增多和对消费要求的提升，一线城市游客在港消费的上升空间越来越小，可供挖掘的消费潜力有限。而二三线城市本身购物方便程度就略逊于一线城市，在商场规模和品牌齐全度方面更是远不如“购物天堂”香港。因此，二三线城市游客在港有很强的消费需求。未来，非一线城市内地游客将是香港增长最快的消费群体。